- Advertising, Art Direction, Graphic design, Web design
Estrella Damm
fecha: marzo 2006
agencia: CP Proximity
equipo: Hugo Olivera, Jordi Ramón, Nerea Cierco, Eva Santos y Raúl Gª Uclés
galardones: Sol plata & Sol bronce Festival EL SOL; Finalista JOHN CAPLES; Finalista FIAP; Tres diplomas finalista Premios IMÁN; Finalista ECHO AWARDS
Con motivo del 130 aniversario de Estrella Damm, se creó una promoción innovadora y viral basada en la tradición y modernidad que acompaña a la marca. El concepto elegido fue “revival”, lo antiguo volvía a estar de moda. Como incentivos de la promoción 130 regalos exclusivos y originales que sólo se podían conseguir a través de una subasta online creada para la ocasión.
Para comunicar esta plataforma, se hizo un lanzamiento multicanal mediante publicidad en el propio producto, mensajería sms, campaña guerrilla (on y offline), material plv, emailings, eventos… Los resultados no pudieron ser mejores, un incremento del 3% de ventas en periodo promocional y más de 14.000 registros en los 2 primeros meses.
Un concepto que volvía a dar vida a lo retro
La campaña se articuló en torno a una idea principal: «reivindicar el derecho a pertenecer a un movimiento que celebraba lo auténtico, lo retro y lo que merecía ser recordado.» Este mensaje se expandió desde su soporte más icónico (el póster), hacia una estrategia integrada donde el propio producto se convertía en medio de comunicación, invitando a los usuarios a participar activamente en la promoción a través de sus etiquetas.
El proyecto además combinó marketing de guerrilla online y offline para amplificar su alcance: los locales “retro” de Barcelona actuaban como embajadores naturales del movimiento, mientras que webs afines al target reivindicaban su lugar dentro de revivalproject.es.
Además, se realizaron acciones tácticas que involucrarban directamente al público, como stickers distribuidos en universidades y chapas entregadas en bares y cafeterías, convirtiendo a los consumidores en portavoces espontáneos del espíritu Revival.
Una web donde vivir toda una experiencia de marca
Lo antiguo volvía a estar de moda, y en esta web quedaba claro. Consistía básicamente en «una subasta» donde, para pujar se debía consumir producto en hostelería. Más que un incentivo: 130 Regalos exclusivos.
Una típica calle de Barcelona. Al fondo, en una de las paredes, una entrada secreta que da a un local selecto. Al entrar nos encontramos con un camarero muy bien informado que nos hace de guía y un subastador muy peculiar que nos anima a pujar en la gran subasta.
130 regalos con mucha historia
En la gran subasta podíamos encontrar hasta 130 objetos revival por los que pujar. Y un Mini Especial como premio final entre todos los registrados. Además, a todos los registrados en la web se les regalaba una camiseta conmemorativa.
