- Advertising, Art Direction, Illustration, Packaging
Zurich
fecha: enero 2008
agencia: Shackleton Direct
equipo: Alex Reizabal, Montse Aroca y Raúl Gª Uclés
galardones: ECHO AWARD de plata
La agencia de seguros Zurich decidió patrocinar torneos de Golf en lugar de regatas de vela como venía haciendo hasta entonces. Se utilizó este deporte como eje para crear un Plan de Incentivos a la red comercial de forma diferente.
Los agentes comerciales recibían un mailing personalizado con carta, folleto convertible en minicampo de golf y kit para jugar a golf en la oficina. Utilizando un tono humorístico conseguimos que la marca fuera percibida como más cercana y divertida.
Un plan de incentivos divertido
Nuestro concepto creativo transformó un plan de incentivos comercial en una experiencia lúdica e inesperada: jugar al golf… sin salir del trabajo. Todo el material estaba diseñado para convertir la rutina de oficina en un campo de juego, con piezas que combinaban ingenio, humor y funcionalidad.
La carta, que anunciaba la acción, tenía una segunda vida: podía arrugarse y usarse como pelota de golf. El folleto informativo, por su parte, se desplegaba para convertirse en un minicampo de golf.
El humor como hilo conductor
El kit de juego reunía todos los elementos necesarios para disfrutar del mejor golf desde el puesto de trabajo, con una “Guía del jugador de oficina” que incluía instrucciones, retos y trucos para entrenarse de cara a la Zurich Golf Cup.
Finalmente, la web ampliaba la experiencia con ejemplos prácticos, seguimiento del plan y una plataforma de comunicación para los agentes participantes.
